Alejandro Lloreda. – Juan Diego Garzón

 

1. FUNDAMENTO DEL PROYECTO:

 

Bogotá ha sido reconocida como una de las ciudades Latinoamericanas que más ha evolucionado en los últimos años no solo desde el punto de vista de recuperación del espacio público y desarrollo arquitectónico sino también desde el punto de vista cultural, lo que la posiciona como una de las ciudades de vanguardia en la región.

 

Ejemplo de lo anterior han sido los siguientes premios internacionales otorgados a la capital:

 

• León de Oro del X Bienal de Venecia 2007
• Bogotá Capital Iberoamericana de la Cultura 2007
• Bogotá Capital Mundial del Libro 2007 – UNESCO

 

Y el gran prestigio que ostentan eventos tales como:

 

• XII Festival Jazz al Parque
• XIII Festival Rock al Parque
• XI Festival Hip Hop al Parque
• Festival Iberoamericano de Teatro.
• Feria del Libro

 

Lo anterior representa una valiosa oportunidad que no podemos desaprovechar para incrementar y mejorar la industria turística en la capital y para desarrollar un área inédita de la misma: ser para el idioma español lo que Londres representa para la enseñanza del inglés.

 

Con una campaña publicitaria inteligente y sofisticada Bogotá debe convertirse en:

El principal centro Mundial para la enseñanza  de la lengua española a extranjeros.

 

El distrito ha reconocido la importancia del turismo en la economía capitalina al crear, mediante el acuerdo 003 del 2007 (ver anexo), el nuevo Instituto Distrital de Turismo con un presupuesto de 2.267 millones de pesos.

 

Este proyecto piloto, busca hacer reales los siguientes objetivos del nuevo Instituto Distrital de Turismo:

 

(i)   Fomentar la industria del turismo en Bogotá, convirtiendo la ciudad en Destino Turístico Sostenible.

 

(ii)   Coordinar y trabajar en conjunto con entidades oficiales o privadas que tengan en su haber funciones que se relacionen y o afecten la actividad turística.

 

(iii)  Crear planes, programas y estrategias en materia turística de la capital.

 

(iv)      Coordinar con las demás entidades competentes en la materia acciones orientadas a la promoción  del patrimonio cultural con fines turísticos. 

 

2. PLAN DE ACCIÓN:

 

La primera parte será la de resaltar el perfil de Bogotá como la “Capital Cultural de Sur América”  a través de una campaña publicitaria en Londres. La segunda parte del programa busca posicionar a Bogotá como el destino numero uno para extranjeros que quieran aprender el mejor español del mundo. 

 

¿Por qué Londres?, consideramos que Londres es la ciudad indicada para desarrollar el programa piloto por las siguientes razones:

 

• Como uno de los centros financieros más importantes del planeta, Londres es una ciudad cada vez más cosmopolita cuyos residentes provienen de todos los rincones del mundo.
• Los ingleses son viajeros incansables. Inglaterra tiene una de las infraestructuras de agencias de turismo, publicaciones especializadas en el tema y cultura de viaje más desarrolladas del mundo.

 

• La integración europea ha aumentado el interés en aprender el español como segundo idioma. Aunque España por su cercanía a Londres y sus escuelas de idiomas ya establecidas, podría ser la primera opción para el europeo, Sur América tiene el atractivo de ser exótico y desconocido. Así mismo se ha reportado que hay cerca de catorce millones de estudiantes de español en el mundo (Periódico el Tiempo), factor que demuestra el potencial de demanda.   

 

• Londres está mostrando interés en la cultura colombiana. Por ejemplo, en 2008 el Museo TATE Modern exhibió una gran obra de la artista bogotana Doris Salcedo en su espacio de exposición más importante. Esta exposición desperto interés en la cultura bogotana.

• La Embajada de Colombia en el Reino Unido está comprometida con el proyecto de las Oportunidades Turísticas de Bogotá y tiene interés en tomar la iniciativa.

 

2.1. CAMPAÑA PUBLICITARIA “BOGOTÁ – CAPITAL CULTURAL DE SUR AMÉRICA”

 

2.1.1. Hacer un enlace con el programa de la Alcaldía Mayor de Bogotá “¿Y tu qué sabes de Bogotá?” – “What do you know about Bogotá?” trabajando en coordinación con:

 

2.1.1.1. Instituciones académicas y organismos que apoyen los vínculos del Reino Unido con Colombia como: